Рабочий UGC-сценарий держится на четырёх частях: хук, проблема или контекст, демонстрация продукта и финал с результатом. Все четыре укладываются в пятнадцать-двадцать пять секунд, и большинство отклонённых по качеству роликов теряют именно порядок — не хук слабый, а демонстрация идёт раньше хука.
Ниже — каждая часть отдельно, и откуда вообще брать идеи для сценария, если начинать с чистого листа сложно.
Часть 1. Хук — первые две секунды
Алгоритм показывает ролик небольшой группе и смотрит, досмотрели ли — не досмотрели, ролик дальше не идёт. Значит, первый кадр должен сразу цеплять: готовый результат вместо «сейчас покажу», конкретное число вместо расплывчатой фразы, живая реакция на лице, если бриф требует Faced-формат. Подробный разбор именно этой части — в статье как сделать хук в первые секунды.
Часть 2. Проблема или контекст
Одна короткая фраза или кадр, объясняющий, зачем вообще смотреть дальше: что не получалось, какая задача стояла, что было «до». Растягивать эту часть не стоит — она держит внимание секунду-две, не больше, и её задача только подвести к демонстрации, а не рассказать историю целиком.
Часть 3. Демонстрация продукта
Здесь показывается то, что требует бриф: конкретный экран, функция, результат работы сервиса. Показывать процесс целиком не нужно — никому не интересно смотреть, как что-то грузится: начало показал, дальше прыжок сразу к результату. Если бриф указывает буквальные условия — например, минимальную длительность демонстрации, — этот момент должен укладываться именно в них, иначе ролик отклонят формально.
Часть 4. Финал
Самое интересное стоит держать в последние секунды — готовый результат, неожиданный поворот, финальная реакция. Ролик, досмотренный до конца, — лучший сигнал для алгоритма, который вообще существует, и финал решает, случится ли это.
Где брать идеи для сценария
Не с чистого листа. Рабочий приём — посмотреть два десятка роликов в нише продукта, который снимаешь, сохранить несколько зацепивших и разобрать по одной строке: что происходит в первые две секунды каждого. Дальше берётся не сам ролик, а именно структура — где хук, что показано первым кадром, где стоит текст, — и собирается заново со своим лицом, своим экраном и своим продуктом. Копировать чужой ролик целиком — это то, за что отклоняют и блокируют аккаунт, а не рабочий метод.
Сними по этой структуре три ролика подряд, а не один — так быстрее понятно, какой хук и какая раскладка кадра работают лучше именно у тебя.
Частые вопросы
- Сколько частей должно быть в сценарии UGC-ролика?
- Четыре: хук, короткий контекст или проблема, демонстрация продукта и финал с результатом. Все четыре обычно укладываются в пятнадцать-двадцать пять секунд.
- Можно ли начинать сценарий с демонстрации продукта, а не с хука?
- Нет, это частая причина того, что ролик не досматривают: без цепляющего первого кадра зритель уходит раньше, чем увидит саму демонстрацию.
- Нужно ли показывать весь процесс использования продукта целиком?
- Нет. Показать начало и сразу перейти к результату работает лучше, чем демонстрировать весь процесс шаг за шагом — это удерживает внимание дольше.
- Можно ли использовать структуру чужого популярного ролика?
- Да, но именно структуру — где хук, что показано первым кадром, — а не сам ролик. Копирование чужого видео целиком отклоняют и может привести к блокировке аккаунта.
- Что делать, если бриф требует показать демонстрацию определённой длины?
- Строить сценарий так, чтобы часть с демонстрацией укладывалась именно в это требование — буквальные технические условия брифа отклоняют ролик формально, даже если остальное снято хорошо.
Хочешь попробовать сам?
Регистрация занимает пару минут. Подписчики не нужны, вложений нет, первую кампанию можно взять сразу после проверки аккаунта.