У клиппинг-кампании нет фиксированного прайса. Сумма считается как результат формулы: просмотры каждого ролика делятся на тысячу и умножаются на ставку. Итоговая сумма кампании складывается из таких выплат по всем роликам сразу, и зависит она от того, сколько реального внимания собрали публикации, — количество отснятых роликов само по себе на эту сумму не влияет.
Ниже — из чего на самом деле складывается сумма, какую роль в бюджете играют порог и потолок на публикацию, и как оценить расходы заранее, не зная будущих просмотров.
Почему нет фиксированного прайса
Классическая коммишн-модель предполагает фиксированную сумму за готовый ролик независимо от его результата — там прайс действительно можно назвать заранее. CPM-модель работает иначе: слабый ролик, который почти никто не посмотрел, стоит бюджету немного, а сильный — больше, потому что и приносит больше реального внимания. Полный разбор самой формулы — в статье CPM-модель в работе с креаторами.
Из чего складывается итоговая сумма
Три переменные определяют, во что выльется кампания: ставка за тысячу просмотров, количество роликов, которые в неё вошли, и то, сколько реальных просмотров каждый из них собрал. Хочется прикинуть бюджет по числу заказанных роликов — но именно эта переменная в формуле отсутствует: пять роликов, которые почти никто не посмотрел, обойдутся дешевле одного, который неожиданно разлетелся.
Порог и потолок как границы, а не сама стоимость
- Порог отсекает расход снизу. Ролики, не набравшие минимума просмотров кампании, в итоговую сумму не входят вовсе — планировать бюджет так, будто каждый опубликованный ролик что-то стоит, нельзя.
- Потолок ограничивает расход сверху. Даже если конкретная публикация неожиданно разлетится в разы шире ожидаемого, бюджет на неё одну дальше определённой планки уже не растёт — это защита сметы, а не автора.
- Ступенчатая ставка сдвигает середину диапазона. На части кампаний часть просмотров считается по нижней цифре, а часть — по верхней, поэтому итоговая сумма зависит ещё и от того, где по факту прошла эта граница у конкретных роликов.
Как оценить бюджет заранее
Точное число просмотров заранее не знает никто, поэтому честная оценка — это диапазон, а не одна цифра. Практический способ: взять ставку кампании, умножить на ожидаемый суммарный охват по консервативному и оптимистичному сценарию, и заложить оба конца диапазона в план, а не одну середину. Как измерять, окупает ли себя такой бюджет по факту, а не только на этапе планирования, — в статье как оценить эффективность клиппинг-кампании.
Частые вопросы
- Сколько стоит клиппинг-кампания?
- Фиксированной цифры не существует: сумма считается по формуле «просмотры делим на тысячу, умножаем на ставку» и складывается из всех роликов кампании, поэтому зависит от реального охвата, а не задаётся заранее.
- От чего зависит итоговый бюджет клиппинг-кампании?
- От трёх переменных: ставки за тысячу просмотров, количества роликов и того, сколько реальных просмотров каждый из них собрал. Стоимость привязана к охвату, а не к числу отснятых единиц.
- Влияют ли порог и потолок на итоговую стоимость кампании?
- Да: порог отсекает ролики, не набравшие достаточно просмотров, а потолок ограничивает максимум по одной ссылке — оба параметра защищают бюджет от непредсказуемых скачков.
- Можно ли заранее точно рассчитать бюджет кампании?
- Нет: точное число будущих просмотров неизвестно заранее. Честная оценка — диапазон между консервативным и оптимистичным сценарием, а не одна конкретная цифра.
- Продаёт ли Klipbait клиппинг-кампании брендам напрямую?
- Нет: площадка собирает пул исполнителей под условия, которые рекламодатель уже согласовал сам, а не выступает продавцом готовых кампаний для брендов-заказчиков.