Конкретный список «трендовых форматов» устареет раньше, чем эта страница успеет проиндексироваться, и любой сайт с точным процентом роста UGC-рекламы за год эту цифру взял не из своей собственной статистики. Вместо разового списка — структурные сдвиги, которые видно уже сейчас и которые не завязаны на один сезон; та же логика применена к соседнему формату в статье тренды в нарезках.
Рекламодатели цифровых продуктов активно заказывают UGC
Среди открытых у нас кампаний заметная часть — это именно сервисы и приложения: конструкторы, голосовые инструменты, генераторы контента. Им нужно показать интерфейс и результат в действии, а не абстрактную рекламу, и формат UGC подходит для этого лучше студийного ролика — зритель верит демонстрации от «обычного человека» сильнее, чем постановочной рекламе.
Формат без голоса становится нормой, а не исключением
Требование «без разговорного голоса» — уже не редкая особенность отдельных брифов, а базовое условие почти любой кампании: текст на экране несёт смысл, звук — это музыка, а не речь. Это структурно снижает языковой барьер для авторов, которые не хотят или не могут говорить на камеру, и одновременно повышает требования к самому тексту — короткая, простая формулировка ценится выше длинной складной фразы.
Faced и faceless существуют параллельно, а не вытесняют друг друга
Нет одного победившего направления — часть брендов явно требует лицо в кадре (формат Faced UGC), часть строит весь бриф вокруг записи экрана без человека вовсе. Это не смена тренда со временем, а два параллельных сегмента спроса, и выбор между ними определяется конкретным продуктом и брифом, а не модой сезона.
Что тренды не отменяют
Какой бы формат ни был на слуху в конкретный момент, он не заменяет две вещи, которые решают выплату: аудиторию аккаунта из Tier 1 и точное соответствие брифу конкретной кампании. Идеально трендовый ролик, снятый не по тому формату, что требует бриф, отклоняется так же формально, как и любой другой — тренд не даёт исключения из технических условий.
Как отслеживать это самому, а не по чужому списку
Надёжнее смотреть на живой состав открытых кампаний в своём кабинете, чем на статью годичной давности: какие продукты сейчас продвигаются, какие требования к формату повторяются чаще всего. Это единственный источник, который не устаревает, потому что обновляется вместе с реальным рынком, а не пишется один раз и забывается.
Открытые кампании и их требования к формату видно в кабинете прямо сейчас — это честнее любого прогноза на год вперёд.
Частые вопросы
- Стоит ли ориентироваться на готовые списки трендов UGC?
- С осторожностью: такие списки устаревают быстрее, чем успевают попасть в статью. Надёжнее смотреть на живой состав открытых сейчас кампаний, чем на прогноз годичной давности.
- Правда ли, что UGC без лица вытесняет форматы с лицом?
- Нет, это два параллельных сегмента спроса, а не смена одного тренда другим. Часть брифов требует лицо явно, часть построена вокруг записи экрана — оба существуют одновременно.
- Почему сейчас много кампаний именно про AI-продукты?
- Цифровым сервисам важно показать интерфейс и результат в реальном использовании, а UGC для этого подходит лучше студийной рекламы — демонстрации от «обычного человека» вызывают больше доверия.
- Меняется ли требование «без голоса» со временем?
- Оно уже стало базовым условием почти для любого брифа, а не редким исключением — это устойчивый структурный сдвиг, а не временная мода.
- Как понять, какие форматы актуальны прямо сейчас?
- Смотреть на требования открытых кампаний в своём кабинете — это единственный источник, который обновляется вместе с реальным рынком, а не устаревает через месяц после публикации.
Хочешь попробовать сам?
Регистрация занимает пару минут. Подписчики не нужны, вложений нет, первую кампанию можно взять сразу после проверки аккаунта.