UGC-креатор — человек, который снимает короткий ролик о конкретном продукте по заданию бренда, а не для собственной аудитории. Готовое видео получает бренд, чаще всего для своей же рекламы — на странице продукта, в платных объявлениях или на собственных соцсетях компании, а не на личном канале автора.
Ниже — из чего складывается эта роль на практике: что именно снимается, нужны ли подписчики и по какому принципу за это платят.
Чем занимается UGC-креатор
Задача — показать продукт так, как будто это снял обычный человек, а не рекламный отдел компании: распаковка, демонстрация, реакция, честное впечатление в кадре. Ролик снимается по брифу — документу от бренда, где описано, что должно быть видно, какой должен быть тон и какие есть ограничения. Это отличает работу от блогинга, где формат и содержание выбирает сам автор, а не заказчик.
Нужны ли подписчики
Нет, и это ключевое отличие от инфлюенсер-маркетинга. Бренду не важно, сколько у автора собственной аудитории, потому что готовый ролик обычно используется в рекламе бренда, а не публикуется на личной странице автора для его подписчиков. Ценность в самом ролике — насколько убедительно и естественно он показывает продукт, а не в охвате человека, который его снял.
Нужны ли специальные навыки или образование
Формального обучения не требуется — нет диплома или курса, без которого не пускают в профессию. Что реально нужно — базовое умение снимать на телефон в хорошем свете, следовать письменной инструкции (брифу) и, если формат этого требует, естественно держаться перед камерой. Всё это осваивается на практике за несколько роликов, а не изучается заранее.
Как обычно платят
В классической модели платят за сам факт съёмки — фиксированный гонорар за готовый ролик, вне зависимости от того, сколько раз его потом посмотрели. Условия каждой сделки обычно индивидуальны и обсуждаются напрямую с брендом или через агентство.
У Klipbait устроено иначе: часть открытых кампаний — это Faced UGC, где лицо в кадре требуется явно, но оплата идёт не за факт съёмки, а за собранные просмотры. Чем эта модель в принципе отличается от классической нарезки — в статье что такое клиппинг.
С чего начинается путь UGC-креатора у нас
Единственное требование на входе — аудитория аккаунта из Tier 1, а не портфолио или опыт съёмки.
Регистрация занимает пару минут, а дальше в кабинете уже видно, какие UGC-кампании открыты и на каких условиях.
Частые вопросы
- Чем UGC-креатор отличается от блогера?
- Блогер снимает для собственной аудитории и живёт за счёт её лояльности. UGC-креатор снимает по брифу для бренда, и готовое видео чаще используется в рекламе бренда, а не на личной странице автора.
- Нужна ли своя аудитория, чтобы стать UGC-креатором?
- Нет. Ценность работы в самом ролике, а не в охвате аккаунта автора — многие UGC-креаторы вообще не публикуют свои ролики на личных страницах.
- Обязательно ли UGC-креатору показывать лицо?
- Зависит от конкретного брифа: формат Faced UGC прямо просит живую реакцию человека на камеру, а другие брифы построены целиком вокруг экрана, и лицо там не нужно.
- Как обычно UGC-креатору платят за работу?
- В классической модели — фиксированным гонораром за готовый ролик. У Klipbait часть кампаний оплачивается иначе: за реальные собранные просмотры, а не за факт съёмки.
- Нужен ли опыт, чтобы начать заниматься UGC?
- Нет, специального опыта не требуется. Формат рассчитан на телефонную съёмку без студийного оборудования, а требования к монтажу минимальны.
Хочешь попробовать сам?
Регистрация занимает пару минут. Подписчики не нужны, вложений нет, первую кампанию можно взять сразу после проверки аккаунта.